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洋河在江苏市场被今世缘反超13亿，主动控量的代价？
📋总体概括
2026年半年报显示，洋河股份江苏省内营收43.91亿元，同比大跌38.34%；今世缘省内营收56.68亿元，同比下滑9.36%，今世缘反超洋河约13亿元。而一年前洋河省内还领先今世缘近9亿元，一年间攻守易位超20亿元。洋河在自家大本营被区域酒企明显压制，其下滑幅度远超行业与对手，文章将其归因于洋河主动控量去库存的策略代价，但省内基本盘失守的风险已不容忽视。
⚡关键信息
- ▸2026上半年洋河江苏省内营收43.91亿元，同比下滑38.34%，跌幅显著大于同行
- ▸今世缘省内营收56.68亿元，同比仅下滑9.36%，反超洋河约13亿元
- ▸一年前洋河省内还领先今世缘近9亿元，一年间格局逆转超20亿元
- ▸洋河此轮下滑被解读为主动控量、去库存换渠道健康的策略性代价
🔥犀利点评
把13亿差距全解释成「主动控量」未免太体面了。控量是节奏问题，38%的省内跌幅是份额问题——今世缘同样在行业下行中只跌9%，说明江苏市场没有消失，消失的是洋河的渠道推力和经销商信心。大本营失守对白酒企业是最危险信号：省内丢了，省外故事更难讲。洋河需要的不止是去库存，是重建渠道利润体系。
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