百雀羚、韩束等国牌美妆集体翻车，美妆营销还剩多少体面？

📋总体概括

薇诺娜、韩束、百雀羚、谷雨四家国货美妆品牌近期集中爆发营销翻车事件，其中两起涉及功效宣称越界——夸大、违规宣传产品功效，属长期存在的行业老毛病；另两起则源于AI生成的广告内容。四起事件并非孤立偶然，共同指向国货美妆行业依赖冒犯、夸大、制造焦虑来抢夺注意力的营销惯性问题，引发对美妆营销底线的讨论。