东南亚市场多层次碎片化 品牌出海机会几何？｜出海·消费

<blockquote><p>近年，中国和韩国品牌已经大规模进入东南亚市场，同时很多东南亚本土品牌也在崛起</p></blockquote><br /> <dl class="media_pic"> <dt><img class="cx-img-loader" src="https://img.caixin.com/2026-08-21/178730263057566_840_560.jpg" /></dt> <dd>资料图：印度尼西亚雅加达，商人在店里直播带货。图：视觉中国</dd> </dl> <br /> <p>　　<b>【财新网】</b>“这个市场不容易，其复杂度很难用一句话解释清楚，市场上往往出现很多简单的解读，要么说人没有钱，要么说基础设施不好、岛太多等”，8月20日，新加坡VC墨腾创投CEO李江玕在东南亚电商平台Lazada媒体沟通会上表示，东南亚市场呈现碎片化特征，首先是各个市场的人口数量、人口布局、人均GDP都不同，电商发展也处于不同阶段。同时，东南亚各国在语言、文化和商业环境上的差异，也增加了区域性企业建立、管理和扩张的难度。</p>