偷税漏税被罚后，初代网红温婉“复活”：制售高仿大牌服装，带货超百万元

<figure><img height="311" src="https://x0.ifengimg.com/ucms/2026_34/CF0CB257D8159BD88788630C04A2A06A07958E7E_size289_w553_h311.png" width="553" /></figure><p>蓝鲸新闻8月22日讯（记者 陆鹏鹏）“我买了Miu Miu的原版给大家开的，没有一个网红能做到如此牛的版本，除了没有LOGO外一模一样。”</p><p>在一条带货视频中，初代网红温婉举着一条连衣裙，对着镜头说出了上述这段话。下方购物车链接显示，这款商品已售出500余件。</p><p>蓝鲸新闻记者调查发现，因偷税漏税被处罚、因售卖“飞丝羽绒服”遭消费者打假之后，温婉并未隐退，而是通过一批矩阵账号，大量销售高仿奢侈品服装，相关服装累计售出数千件，销售额超百万元。</p><p class="textAlignCenter"><img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/C23339A084C1EC4CC52131BDFF473B19BC1E6373_size742_w1080_h647.png" /></p><p class="textAlignCenter"><strong>初代网红温婉换号复活</strong></p><p class="textAlignCenter"><strong>切片号近百个，制作售卖高仿大牌服装</strong></p><p>蓝鲸记者统计发现，在各大平台，以“温婉”命名的相关账号将近100个。其中，大号“温婉 Wenwan_”粉丝564.6万，目前已被禁止关注；另一个粉丝量约30万的小号已被平台封禁。经蓝V认证的 "温婉官方旗舰店" 粉丝2.8万，是其带货的主要店铺账号，目前仍处于正常更新状态。</p><p>因大号被封，温婉时常活跃在其余带货切片号上，包括“温婉 wenwan (穿搭风潮)、温婉 wenwan (原创穿搭)、温婉 Wenwan - 直播返场、温婉 wenwan (时尚穿搭)”等，粉丝量在3000至1万之间。</p><p>这些切片号头像大多使用温婉本人照片，名称高度相似，发布内容也几乎一致，均为温婉试穿各类服装的片段，视频下方挂着“温婉官方旗舰店”的商品链接。</p><p>其中，“温婉 wenwan (穿搭风潮)”账号发布了大量高仿大牌服装内容，仿制对象包括 YSL、Miu Miu、巴黎世家、ALO、Prada等品牌。蓝鲸记者查看发现，温婉在介绍多款服装时，均明确提及国际奢侈品牌名称，并承认以正品为模板进行复制。</p><p class="textAlignCenter"><img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/A7E5820DA9886903C73FB6946C5A3172D7A6CD8F_size724_w1080_h898.png" /></p><p class="textAlignCenter"><strong>“除了没有LOGO外其他一模一样，买到立省5000元”</strong></p><p class="textAlignCenter"><strong>高仿大牌卖出上千单，销售超百万元</strong></p><p>8月19日发布的一条带货视频中，温婉推销一套“打版”ALO 的黑色上衣短裙套装。视频开头，温婉先展示ALO正品，随后带出自家仿制款，视频显示，除了没有LOGO外其余完全一致。主播在视频中称：“我们这个产品是 ALO 他们家非常火的套装，买不到。”该商品链接显示售价549元，已售300余件。</p><video controls="" poster="https://d.ifengimg.com/w480_h640_ablur_q90/x0.ifengimg.com/ucms/2026_34/19A89ADA2685032A60CEAB434E4BB46DE139D494_size141_w1080_h1440.jpg"><source src="https://video19.ifeng.com/video09/2026/08/22/p7496801742160412672-102-133339.mp4" /></video><p>在另一条视频中，温婉沿用了同样的套路：先展示Miu Miu正品连衣裙，直言：“我买了Miu Miu的原版给大家开的，没有一个网红能做到如此牛的版本，除了没有 LOGO 外一模一样。” 该商品链接名称为 “M1u 都市大小姐…… 连衣裙”，以 “M1u” 替代“Miu” 规避平台关键词审核，显示售价399元，已售500余件。</p><video controls="" poster="https://d.ifengimg.com/w480_h640_ablur_q90/x0.ifengimg.com/ucms/2026_34/33F7A6253DF2EB49DC4E0650F2AA8F52A1B2BF5F_size165_w1080_h1440.jpg"><source src="https://video19.ifeng.com/video09/2026/08/22/p7496801742609199104-102-133339.mp4" /></video><p>除上述品牌外，蓝鲸记者统计发现，温婉售卖的高仿服装还包括巴黎世家 T 恤、Prada 背心、YSL 外套、"西太后"（Vivienne Westwood）T 恤等。仅可核实的数款商品，销量即超过1000单，销售额超过百万元。</p><p class="textAlignCenter"><img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/BE569F823AA98A0583D0E71C79642B9C32F9206A_size693_w1080_h835.png" /></p><p>其商品定价大多在200至600元之间，而对应正品原价多在数千甚至上万元。温婉在带货视频中时常以“买到立省5000元”等话术刺激下单。</p><p class="textAlignCenter"><img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/893819F02A39C5FB3D37286FA49D30A8EF37BF1E_size694_w818_h1010.png" /></p><p class="textAlignCenter"><strong>服装质量问题频发</strong></p><p class="textAlignCenter"><strong>年初被曝卖飞丝羽绒服</strong></p><p>然而，花几百元买到的 “大牌同款"，质量究竟如何？</p><p>有消费者告诉蓝鲸记者，温婉直播间里的衣服看起来质感很好，到手却完全不是一回事，“做工差、线头多，面料很廉价，基本到手就退了，不会再买”。</p><p>在黑猫投诉平台上，涉及温婉店铺服装的投诉不在少数，问题集中在做工粗糙等方面。</p><p class="textAlignCenter"><img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/1716562B5BF0934C1B1AF18EBA47C2B9EF447D95_size134_w1080_h507.png" /></p><p>值得注意的是，这并非温婉首次因服装质量问题陷入争议。</p><p>今年1月，有测评博主曝光温婉直播间售卖的羽绒服填充物为“飞丝”。其送检的5件羽绒服中，3件不合格。多名消费者反馈购买的同款羽绒服存在同样问题，维权时遭商家拉黑。事件曝光后，温婉关联的7家线上店铺清空全部商品。</p><p class="textAlignCenter"><img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/81C9A25DEB12FA8C83C4D7D5A3E098E59FC7A940_size1454_w1080_h1016.png" /></p><p class="textAlignCenter"><strong>幕后控股公司、幕前操盘直播</strong></p><p class="textAlignCenter"><strong>温婉IP深度绑定店铺</strong></p><p>蓝鲸记者注意到，“温婉官方旗舰店”页面显示，店铺已持续营业121天，总销量7.9万件，评分4.7分。</p><p class="textAlignCenter"><img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/CCD709D7E41BF2D5F7DEA510D0D333D12FA567C7_size361_w790_h1266.png" /></p><p>“温婉官方旗舰店”的运营主体为厦门婉得福服饰有限公司，天眼查显示，该公司成立于2025年12月16日，注册资本100万元。</p><p class="textAlignCenter"><img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/AB275B0D6677223F48CF26934CDC09D8AC01B661_size163_w1080_h562.png" /></p><p>股权穿透信息显示，厦门婉得福由两家公司共同持股：杭州微微婉网络有限公司持股 55%，广州婉得财服饰有限公司持股 45%。其中，杭州微微婉由许静婉（温婉）持股51%、许瑞持股49%；广州婉得财由庄勤财持股70%、庄勤达持股30%。</p><p class="textAlignCenter"><img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/2D10744876F2CC5CA81507CFD2023FB36A131984_size61_w1080_h539.png" /></p><p>从股权结构来看，温婉是公司背后的核心股东。不仅如此，这家服装店几乎与温婉个人IP完全绑定， 商品模特是她本人，短视频和直播间的主角是她，连店铺名称都冠以“温婉”二字。</p><p>据多位消费者向蓝鲸记者透露，今年偷税漏税被公开通报后，温婉为避风头很少出现在直播间，直播任务主要交给旗下主播，但其本人常在镜头外协助，偶尔也会以戴墨镜的形象短暂露脸。</p><p class="textAlignCenter"><img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/0D81B0C276B16ED709A838BB741CEAF0F768E58A_size752_w758_h1250.png" /></p><p class="textAlignCenter"><strong>初代网红温婉发家史：</strong></p><p class="textAlignCenter"><strong>车库跳舞一夜爆红，卖衣服偷税被罚超600万</strong></p><p>温婉真名许静婉，作为短视频平台的初代网红，温婉在2018年因一段地下车库跳舞视频走红网络，粉丝超过1200万，但一度因为炫富等原因被封。</p><p><img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/0B9D63AB46D37EC74C7B7E4362682815CE3CE79C_size47_w591_h800.jpg" /></p><p>此后温婉又在短视频平台复出，开启直播带货生意，主营服装，高峰时期粉丝一度超过600万。</p><p>然而今年7月，温婉因偷税漏税被税务部门通报。据国家税务总局官网消息，国家税务总局杭州市税务局第三稽查局根据大数据分析发现，网络主播许静婉在多个网络平台开展直播带货，其账号粉丝关注量合计超过600万，直播间热度较高，其名下账号橱窗中展示商品单价数百元，单件商品销量数百件，但其申报缴纳的个人所得税却极少，与带货流量水平极不匹配。</p><p class="textAlignCenter"><img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/C5C6E910621D406045659746B4AD941E175665F9_size178_w1080_h601.png" /></p><p>经查，2021年至2023年，许静婉在网络平台从事直播带货经营活动，通过私人账户收款隐匿收入、转换收入性质等方式，少缴个人所得税、增值税等税费共计313.45万元。</p><p>2025年12月，国家税务总局杭州市税务局第三稽查局依法对其作出追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计631.96万元的处理处罚决定。</p><p><img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/BE1DB5FB73BBFEA1CD2E0F585C31303855F14276_size163_w915_h329.png" /></p><p>目前，温婉大号在多个平台均已被禁止关注，粉丝数持续下滑。</p><p class="textAlignCenter"><img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/8EDC1B2F48C49C717380439E8BA75BCC306C8B4C_size588_w686_h1102.png" /></p><p class="textAlignCenter"><strong>律师：商品去logo≠宣传去logo，涉嫌构成不正当竞争</strong></p><p>今年7月，央视《法治在线》栏目曾报道山东警方破获的一起直播间售假案，涉案主播在直播中详细展示假冒冲锋衣、羽绒服的用料和刺绣细节，却“不提品牌名字”，最终因销售假冒注册商标的商品罪被查处。央视在报道中明确指出：不提名字就没事？直播间隐晦售假仍属侵权。"</p><p><img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/5C316EB1A23798C6225E685D5A6BD3D66DFEAB0B_size54_w1000_h519.jpg" /></p><p>与此前警方查处的直播间售假案不同，温婉所售服装本身并不带有品牌 LOGO，而是在宣传环节直接引用正品大牌名称、展示正品实物为自家仿品引流。这种“去 logo 化”的仿制销售模式，是否构成违法违规？</p><p>蓝鲸记者就此咨询了相关律师，北京云亭律师事务所王琼律师表示，温婉在宣传视频中直接展示YSL、Miu Miu等正品并承认打版复制，虽商品本身未缝制品牌logo，但已涉嫌多重违法。</p><p>刑事层面，根据《刑法》第214条，销售假冒注册商标的商品罪入罪标准为销售金额五万元以上，温婉仅核实商品销售额已超百万元，远超“数额巨大”标。温婉在引流环节直接使用品牌名称、展示正品实物，属于商标性使用，“商品去logo≠宣传去logo”。</p><p>民事层面，其行为同时构成商标侵权及不正当竞争，品牌方可主张停止侵权、赔偿损失，法定赔偿上限500万元，情节严重可适用惩罚性赔偿。行政层面，市场监管部门可责令停止侵权、没收商品并处违法经营额五倍以下罚款。温婉此前已有偷税、售假被处罚记录，属从重处罚情形。</p><p>王琼认为，“去logo化”不是法律上的免罪金牌，“打版”话术更不是时尚行业的通行规则。在百万级销售额面前，民事赔偿、行政处罚、刑事追责三重风险叠加，继续经营只会扩大责任基数。</p>