下游需求
需求走弱成本上涨 有中国家电业者忧将遭遇“最难双11”
📋总体概括
中国家电业在需求走弱、原材料涨价与竞争加剧的三重压力下，普遍看淡今年双11销量，有厂商称或遭遇「有史以来最难做的双11」。存储晶片等原材料上涨推高成本，而终端需求减弱导致降价也难刺激销量。数据显示，前八个月国内家电市场（不含3C）零售额5477亿元，同比下滑9.7%，9、10月未见好转。行业普遍判断价格战仍将开打，商家或为冲刺大促「不计成本」。
⚡关键信息
- ▸中国家电厂商预计今年双11销量不乐观，有厂商称是「有史以来最难做的双11」。
- ▸存储晶片等原材料价格上涨推高生产成本，而终端需求同步趋弱。
- ▸今年前八个月国内家电市场（不含3C）零售额5477亿元，同比下滑9.7%。
- ▸9、10月市场情况未见好转，乡镇经销商反映销量不佳。
- ▸多位受访商家一致判断双11价格战必打，甚至可能不计成本。
🔥犀利点评
家电业的困境是典型的滞胀式挤压：成本端被存储晶片涨价顶住，需求端却因地产下行和消费疲软塌陷，降价不再是刺激销量的杠杆而是失血。更危险的是行业集体选择「不计成本打价格战」，这是把内卷进行到底的自杀式共识。家电厂商与其在双11豪赌低价，不如想清楚利润从哪里来，否则熬过这个冬天也未必有春天。
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