下游需求
华硕手机业务传落幕：在售机型逐步下市 渠道不再提供报价
📋总体概括
华硕手机业务疑似走向终结：2026年初公司已证实无新机型计划，如今Zenfone 12 Ultra 256GB等最后在售机型库存于第四季售罄，报价网站SOGI上已无通信行提供报价，产品进入下市阶段。华硕手机发展逾20年，从2003年首款J100到2014年Zenfone系列年销近千万支巅峰，再到2018年转型电竞与专家用户市场，手机部门长期亏损，如今在存储等零组件成本暴涨的背景下，重返手机市场难度极大。
⚡关键信息
- ▸华硕2026年证实无新手机计划，第四季库存几乎售罄，渠道已无通信行提供报价
- ▸Zenfone 12 Ultra 256GB为最后在售机型，SOGI报价网站显示现货售罄
- ▸华硕手机历史超20年：2003年推出首款J100，2014年Zenfone一度年销近千万支
- ▸2018年手机事业转型专注电竞与专家用户，一次性提列62亿元新台币费用，沈振来下台
- ▸存储芯片等零组件成本持续攀升，被视为华硕难以重返手机市场的关键因素
🔥犀利点评
Zenfone卖到全球几百万支却年年亏损，这种生意本就不该做20年。2018年砍掉大众市场、缩进ROG小众避风港，只是体面地拖延死亡，不是转型。如今存储涨价吹响终场哨，连体面都保不住了。华硕的教训很直白：没有芯片生态和渠道纵深，PC厂做手机就是给高通和三星打工。别指望回归，ROG Phone的信仰溢价撑不起一家公司的手机野心。
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